Cómo incrementar tu base de datos de clientes potenciales de forma efectiva

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Ya hemos mencionado en otros artículos la importancia que tiene el contar con una base de datos de clientes potenciales de calidad, donde los registros sean de personas que realmente puedan interesarse o necesitar nuestros productos o servicios.

Independientemente de que se lleven a cabo otras acciones para conseguir nuevas bases de datos, hoy queremos daros algunas pautas para que podáis incrementar el número de leads (o potenciales) desde el propio punto de venta, con la finalidad de utilizar el número de teléfono móvil, aportado voluntariamente por el target, para realizar posteriormente campañas de SMS Marketing.

Antes de empezar, es fundamental recordar que en todas las acciones llevadas a cabo, el cliente deberá estar informado de su finalidad y aportar sus datos de forma consciente y voluntaria, cumpliendo así con la LOPD.

Pautas para incrementar la base de datos de clientes potenciales en comercios con sede física

En los comercios offline, es decir, a pie de calle, podemos utilizar varias estrategias para conseguir el número de teléfono móvil de los visitantes. En estos casos es fundamental que la información “entre por los ojos” al cliente potencial y ofrecer alguna ventaja extra con la cual se sienta persuadido a cedernos sus datos.

No debemos olvidar que el potencial cliente puede ser reacio a darnos su número de teléfono móvil, por tanto, la ventaja tiene que ser acorde al esfuerzo que realizará.

Es importante la utilización de cartelería acorde con la imagen corporativa y colocada en lugares estratégicos, en esta cartelería informaremos sobre…

  • Las ofertas exclusivas que reciben los clientes que aportan su número de teléfono móvil.
  • Las ventajas de suscribirse a la newsletter vía SMS de la compañía.
  • El descuento inmediato a realizar en caja sólo por aportar el número de teléfono

Por otra parte, también entra en juego la confianza con el o la vendedora que en el momento de pago en caja puede…

  • Informar sobre un descuento inmediato sólo por aportar su número de teléfono.
  • Informar sobre un descuento diferido sólo por contestar unas preguntas sobre sus hábitos de compra donde también deba incluir su número de móvil.
  • Comentar las ventajas de estar dado de alta en la newsletter vía SMS de la empresa, puesto que periódicamente se remiten cupones descuento.
  • Ofrecer muestras de productos sólo por aportar unos datos.

Por último, también es buena idea colocar un formulario al lado del buzón de sugerencias donde el cliente, además de hacernos notar sus consejos para mejorar la compañía etc. pueda aportar voluntariamente su número de móvil.

El próximo día seguiremos tratando este tema, en este caso centrándonos en los consejos para incrementar la base de datos de clientes potenciales en comercios electrónicos.

 

SMS Marketing en el sector retail (II). Ejemplos.

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El lunes pasado empezamos a tratar la importancia del SMS Marketing en el sector retail, centrándonos en las ventajas que aportan los SMS publicitarios a los comercios de toda la vida, que suman aproximadamente tres millones de establecimientos en nuestro país.

Hoy queremos centrarnos en daros unos ejemplos que os permitirán captar ideas para planificar mejor vuestras campañas de comunicación vía SMS y aseguraros el éxito de las mismas, y en consecuencia de vuestros negocios.

Ejemplos de uso del SMS Marketing en retail

Podemos utilizar las campañas de comunicación a través de mensajes cortos tanto para ganar nuevos clientes como para fidelizar a los existentes, por ejemplo:

  • Comunicación de promociones. Normalmente las promociones existentes no suelen llegar a todo el público potencial de la empresa ya que en un comercio estamos limitados a que la persona pase por delante del mismo y vea con sus propios ojos la promoción. Si utilizamos el SMS para comunicar cada promoción dejarán de preocuparnos las calles vacías.
  • Comunicación de promociones exclusivas para receptores del SMS. Es fundamental llevar a cabo ofertas exclusivas para los receptores de los SMS publicitarios, necesitamos que se sientan especiales y por ello acudan a nuestro negocio.
  • Comunicación de promociones exclusivas para clientes VIP. Detectar a los clientes que más gastan en nuestro comercio, así como los que más acuden a él (y por tanto más publicidad boca a boca harán de nosotros), puede aportarnos grandes beneficios si sabemos hacerles sentir importantes para nosotros.
  • Cupones de descuento con ofertas limitadas en cantidades o tiempo de compra. Apremiamos la compra con el sentimiento de urgencia y mejoraremos los resultados a corto plazo.
  • Descargas de stock. Estamos hasta arriba de una determinada referencia, lo mejor es comunicarlo.
  • Aviso de llegada de nueva mercancía. Podemos avisar a los clientes del inicio de la nueva temporada o la llegada de productos especiales.
  • SMS informativos, sobre la historia del comercio. En el caso de negocios con cierta antigüedad e historia, al cliente le gustará conocer los orígenes y las anécdotas del lugar contadas en 160 caracteres, ideal para fidelizar.
  • Para clientes que han realizado un encargo o un arreglo de un producto, podemos enviar un SMS de confirmación de que su producto está en tienda con el objetivo de evitar al cliente desplazamientos innecesarios.

Esperamos que estos artículos hayan sido de vuestro interés y nos gustaría recordaros que si trabajáis en un sector específico, siempre estaremos dispuestos a ayudaros en la mejor forma de enfocar vuestras campañas, sólo tenéis que pedirlo a través de los comentarios de este blog.

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